消費者是當今市場經濟的主導，包裝盒設計定位應該反映出消費者的普遍預期，符合消費者的主觀興趣和愛好。在設計中，要充分理解產品所針對的這部分消費群體的喜好和消費特征，才能使消費者對產品感受到這正是他想要的。包裝設計中的消費者定位是至關重要的一個環節，直接影響到產品的銷售。

1、消費者性別和年齡的定位

消費者定位首先要考慮消費對象的性別和年齡。分析他們的特點針對性地找到包裝設計的切入口。不管是男性還是女性，兒童、青年還是老年人，其喜好和興趣都不會相同。例如，化妝品中男性化妝品和女性化枚品在設計上截然不同，不論是色彩還是圖案，都是根據各自的消費群體來進行設計定位的。

2、消費者社會階層的定位

文化層次、社會地位的不同，會導致消費者的經濟條件生活方式、消費觀念、審美標準及文化品位都會不同。以上這些因素的區別就會使消費者的興趣、喜好有很大程度的多層次區分，在進行設計定位的時候，要重點參考市場調研結果，進行分析，有針對性地設計。

3、消費者心理因素的定位

消費者心理因素的定位是包裝設計中比較深層次的定位方法，要求設計師充分地挖掘消費者的心理需求和價值取向。很多成功的包裝設計都是利用了消費者的心理因素促使消費者產生購物的，甚至一些消費者對原先不是剛性需求的產品，也會因為精美的包裝而購買。

因此在包裝設計中，要迎合消費者的心理因素去進行設計，通過包裝上不同的訴求側重點，能賦予商品不同層次的特征和屬性，滿足消費者不同心理層次的需求，因此，如何尋找新意，給包裝注入新的血液，在包裝設計的升級中尤為重要。這也是滿足消費 者追求新鮮的心理需求。

4、消費者特殊需求的定位

對于有特殊需求的消費者，在包裝盒設計中也要有針對性的定位。例如，糖尿病患者在選擇食品的時候需要無糖產品，針對這樣的需求，直接鎖定消費人群，更好地讓包裝幫助產品銷售。

消費者現在越來越強調食品安全問題，所以很多包裝設計上強調無添加劑，無人工色素或者本身就是有機產品等健康形象，表現上注重天然、保健的功能，這些也在很大程度上有助于銷售。

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